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Banner Grafica Pubblicitari | Progettazione Banner Pubblicitari |W & E
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GRAFICA BANNER PUBBLICITARI | PROGETTAZIONE BANNER PUBBLICITARI |W & E

 Cos’è un banner

Un banner è un elemento grafico inserito su un sito per evidenziare e pubblicizzare offerte, prodotti o richiami che il proprietario del sito considera prioritari nella sua strategia di comunicazione. Un banner di solito ha forma rettangolare o quadrata e contiene in modo schematico e diretto le informazioni necessarie per trasmettere con efficacia il messaggio desiderato. Si possono creare banner con formati molto diversi. Dai classici banner statici in formato .jpg o .png a banner animati con diversi effetti in flash , .gif e html5.

Le principali caratteristiche di un banner vincente

L’obiettivo di un banner e comunicare in modo diretto ed efficace un determinato messaggio. Il banner deve persuadere l’utente a cliccare sull’immagine per vedere informazioni dettagliate sul messaggio proposto o per provvedere a realizzare un’azione come, ad esempio, una richiesta di preventivo, una richiesta di informazioni o un acquisto. Le principali caratteristiche che dobbiamo conoscere per creare un banner efficace sono:

  • L’immagine caricata deve avere un punto focale tale da attirare l’attenzione e la concentrazione dell’utente su un punto preciso del banner.
  • Il tono del messaggio presente nel banner deve essere coerente con l’identità e lo stile del marchio, prodotto o tema da pubblicizzare. Se, ad esempio, vogliamo attirare l’attenzione su un’offerta di un marchio di abbigliamento da cerimonia dobbiamo creare un messaggio sobrio, elegante e preciso evitando ironie o messaggi scherzosi che non si addicono alla tipologia di prodotto proposto.
  • Il banner deve essere la porta che permette all’utente di accedere a un link con le informazioni necessarie per approfondire il contenuto del messaggio proposto. Un banner senza un link di riferimento è di difficile ricordabilità.
  • La comunicazione del banner deve trasmettere positività e creare empatia col lettore.

Dove e perché creare un banner per il tuo sito web?

Gli spazi per i banner devono essere acquistati su siti che possono essere di interesse per il target potenziale. Quindi è necessario delineare una correlazione tra banner e target, ad esempio una particolarità demografica o uno specifico bisogno. Sicuramente l’utilizzo di Google Adwords può essere d’aiuto, perché lavorando con i cookie, riesce ad intercettare le ricerche degli utenti e proporre, ogni volta che l’utente visita un sito del circuito Adwords, un banner a tema con le sue necessità o curiosità. Inoltre non si deve sottovalutare la posizione del banner e per capire quale sia la migliore dobbiamo far riferimento agli studi sulla percezione visiva, che dimostrano come alcuni posti siano molto più redditizi di altri, ciò significa che un messaggio in un certo punto della pagina viene letto da un numero maggiore di utenti piuttosto che se posizionato in un’altra parte delle pagina. Ad esempio è stato dimostrato che la parte inferiore della pagina, che implica lo scorrimento di questa, è visto con una percentuale minore rispetto che se posizionato proprio all’inizio di questa (in alto al destra).
Il banner deve riuscire a stimolare gli utenti a cliccare e visitare il sito dell’inserzionista, ma l’obiettivo più importante è quello di anticipare le intenzioni del consumatore, quindi è necessario fornire il banner giusto al momento giusto! La tecnologia in questo ci aiuta perché, grazie ai tool più o meno free che troviamo in rete, possiamo realizzare banner animati, interattivi, colorati e creativi: capaci di emozionare il tuo utente.

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